“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示几十块钱的阿富汗玉是真的吗，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。几十块钱的阿富汗玉是真的吗>

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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